Guide ASO (App Store Optimisation)

Soignez la soumission dans les app stores ! Il serait dommage qu'après tout ce travail, les utilisateurs ne trouvent pas votre app ;) Avec l'augmentation du nombre d'appli, il est devenu nécessaire de pratiquer l'ASO (App Store Optimisation), à Lire la suite

Mobile Marketing : Posons les bases !

Pour ce 1er billet, posons les bases des différents sujets que nous allons aborder. L'objectif est de créer un guide avec des ressources et outils efficaces pour développer votre stratégie mobile. C'est un marché en plein essor dans lequel Lire la suite

Guide ASO (App Store Optimisation)

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App Store Optimization

Soignez la soumission dans les app stores ! Il serait dommage qu’après tout ce travail, les utilisateurs ne trouvent pas votre app ;) Avec l’augmentation du nombre d’appli, il est devenu nécessaire de pratiquer l’ASO (App Store Optimisation), à la manière du SEO pour les sites internet. Les optimisations sont bien évidemment beaucoup plus limitées qu’en SEO, ce qui est à la fois frustrant -peu de variables- mais pratique car rapide à mettre en place. Et puis c’est gratuit alors il n’y a pas de raison pour passer à côté !

ASO / App Store Optimisation

L’ASO consiste à optimiser les éléments liés à la soumission de votre app : titre, descriptif, mots clefs, icones, screenshots, etc… afin de :

  • Etre plus visible dans les résultats de recherche de l’Apple Store et Google Play sur les mots clefs pouvant vous rapporter des utilisateurs qualifiés
  • Avoir un bon taux de conversion visibilité / downloads en incitant les utilisateurs à cliquer pour télécharger votre app !

C’est pourquoi il faut toujours se rappeler qu’on optimise pour un algorithme mais aussi pour l’utilisateur, il est donc très important d’avoir des textes accrocheurs qui donnent envie d’essayer !

Voici comment s’articule le guide :

  1. Etude des mots clefs / espace sémantique
  2. Nom de l’application
  3. Description
  4. Keywords field
  5. Icone
  6. Screenshots
  7. Tracking

Pour le moment je vais uniquement aborder les points 1-4, on verra plus tard pour le reste :D

1. Etude de votre “espace sémantique”

Etape primordiale : déterminer votre espace sémantique, les mots clefs qui décrivent votre app, ses fonctions, et qui vont vous rapporter des utilisateurs qualifiés.

  • Listez tous les mots clefs relatifs à votre app
  • Étudiez vos concurrents pour en trouver d’autres
  • Utilisez des outils pour en générer : AppCod.es, Mobile Dev HQ, Google keyword tool
  • Cherchez les mots clefs dans les app stores : si les résultats affichent beaucoup d’app populaires (nombre de reviews…) on peut penser que le mot clef est très recherché
  • Ciblez les mots clefs qui peuvent vous rapporter des utilisateurs qualifiés (= qui convertissent dans l’action voulue, acheter l’app, dépenser de l’argent dans l’app, cliquer sur les pubs, etc…)

Une fois que vous avez déterminé les meilleurs mots clefs, à vous de piocher pour y trouver le nom de votre app, les mettre dans la description et le keyword field (et votre site web, page facebook…)

2. Nom de l’application

C’est l’élément le plus important : vous pourrez obtenir un très bon classement sur les mots du titre de votre application. Choisissez le avec soin ! Il est parfois intéressant de rajouter 2-3 mots clefs après le nom de l’app si c’est pertinent.

Faites attention cependant à ne pas mettre de caractères spéciaux : comme expliqué en bas de cet article chez gigaom.com Apple n’arrive pas bien à gérer la création d’une URL avec caractères spéciaux, vous risquez donc d’avoir une série de chiffres à la place du nom de votre app sur son URL iTunes.

3. Description de l’app

Là encore, il faudra employer les mots clefs de votre espace sémantique, mais gardez en tête qu’il faut avant tout convaincre l’utilisateur de télécharger votre app. Je vous conseille la lecture de cet excellent article chez apptamin qui détaille bien les bonnes pratiques :

  • Créez un texte engageant, fun, descriptif des atouts de votre app (à quel problème répond elle ?)
  • Les 3 premières lignes sont très importantes, car quand l’utilisateur consulte votre app sur le store depuis un ordinateur, ce sont les seules qui s’affichent (il faut cliquer pour lire la suite)
  • Indiquez les commentaires positifs reçus par des users, blogs, etc…
  • Faites des listes à puces et utilisez des caractères spéciaux ★◆✔✈

4. Keyword field – champ d’inscription des mots clefs

Apple propose lors de la soumission une case ou on indique les mots clefs liés à l’app – c’est l’occasion de ressortir les bonnes vieilles méthodes de keyword stuffing qui ont fait leurs preuves notamment en SEO à l’époque ou la balise meta keywords était encore prise en compte ^^Bref n’hésitez pas à mettre les mots clefs les plus importants de votre espace sémantique (+2-3 nom de concurrents populaires mais chuuut ;) )

Google Play -of course- ne propose pas de keyword field. En tant que spécialiste de la recherche et ayant abandonné la balise meta keyword pour classer les sites web, cela aurait été étonnant !

Voilà pour cette 1ère partie. En attendant la suite, pour compléter (en anglais) n’hésitez pas à consulter cet article et celui ci.

 

Mobile Marketing : Posons les bases !

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Mobile Marketing

Pour ce 1er billet, posons les bases des différents sujets que nous allons aborder. L’objectif est de créer un guide avec des ressources et outils efficaces pour développer votre stratégie mobile. C’est un marché en plein essor dans lequel usages et techno évoluent très vite, c’est pourquoi nous n’essayerons pas d’être exhaustif dans la liste ci dessous :)

Mobile Marketing / App Promotion

App Store Optimization
○ App free promotion

→ App Review Websites
→ iPhone & High Tech Websites/Blogs
→ YouTube App Reviewers
○ App paid promotion
→ Promotional Companies
→ Mobile Ads Networks
→ Incentivized Reviews / Downloads Companies
→ Facebook Ads & Adwords
→ Mobile Marketing Agencies
○ Viral & Social Media campaign
→ Facebook
→ Twitter
→ Instagram, Pinterest…
→ Referral Program
→ Brand ambassador
→ Contests
→ Event & Partnership
○ Tracking & Analytics

Mobile App Markets

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○ Google Play
○ Facebook App Center
○ Amazon AppStore

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